LG생활건강 주가가 7개월여만에 완전 반토막나버렸습니다. 정확히는 지난해 7월 2일 최고점 기준 178만원이던 게 지난 2월 10일 종가 기준 95만2000원이 됐습니다. 이 기간 무려 46.5%의 낙폭입니다.

LG생건의 주가 급락이 놀라운 건, 이 회사 주가가 얼마 전까지만 해도 국내 증시의 ‘황제주’로 여겨져왔기 때문입니다. LG생활건강은 2014년 1분기부터 지난해 3분기까지 무려 31분기나 연속으로 전년 동기 대비 영업이익이 늘었습니다. 주가는 저점 기준 42만1000원(2014년 6월)에서 178만원까지 깔끔한 우상향 그래프를 만들어왔죠. 연 평균 주가 상승률(CAGR)은 22.9%였습니다.

이렇게 장기투자자들에게 사랑받던 LG생활건강 주가가 급전직하한 이유는 무엇일까요? 여러 이유가 있을 겁니다. 최근 화제가 된 면세점의 따이공 보이콧 소식도 있고, 또 중국 내 ‘C-뷰티’(차이나 뷰티)의 성장도 있을 거고요. 다만 큰 틀에서 보면, 한 문장으로 정리가 됩니다.

LG생건은 차석용 대표 체제에서 지금까지 아주 잘 성장해왔습니다. 31분기 연속 전년 대비 영업이익 상승, 66분기 중 단 한 분기만 영업이익 하락이란 기록은 정말 대단하죠. LG생건의 주가가 이처럼 꾸준히 오른 건, 이 회사가 성장하고 있다는 ‘스토리’에 대한 믿음 때문이었습니다. 그리고 반대로 주가가 급락하는 건 그 ‘스토리’가 부재하기 때문일 거라 생각합니다.

혹시 최근 페이스북(메타)의 주가 급락 소식을 들으셨는지요? 무려 30억 명의 회원을 확보하며 SNS계 ‘철옹성’처럼 보이던 페북의 제방에 구멍을 낸 건, 다른 게 아니라 매 분기 꾸준히 늘던 월간 활성 사용자 수(MAU)가 줄었단 소식 때문이었습니다. LG생건의 주가가 무너지는 것도 마찬가지입니다. 영속적으로 성장할 것으로 보였던 믿음에 균열이 발생하자, 믿음에 베팅했던 투자자들이 빠져나가기 시작한 겁니다.

그래서 LG생건 주가 상승의 단초를 찾으려면, 이 회사의 스토리를 자세히 봐야 합니다. 그 스토리가 무엇인지 저희 넘버스에서 여러분들이 이해하시기 쉽게 차근차근 8분짜리 영상으로 정리했습니다. 보시고 더 궁금하신 점 있으면 댓글로 질문을 달아주세요. 넘버스가 답해드립니다.

※ 넘버스 회원들을 위한 전용 공간 네이버 카페(넘버스멤버스)에 놀러오세요! 직접 물어보고 답하는 즉문즉답 코너가 마련돼있습니다. 마음껏 질문하고 토론해주세요!

👉 네이버 카페 링크: https://cafe.naver.com/numbersmembers